Vad är sponsrat innehåll och hur känner jag igen det?
Sponsrat innehåll är material som en annonsör har betalat för att publiceras på Industrizon. Det är alltid tydligt märkt med etiketten ”Sponsrat”, ”Annons” eller ”I samarbete med” så att du som läsare direkt ser att det inte är vår egen journalistik.
Etiketten placeras högst upp i artikeln, precis under rubriken, och ibland även i sidhuvudet på kategorisidor. Innehållet kan vara en text, en video eller en interaktiv grafisk presentation – oavsett format ska märkningen vara omöjlig att missa. Sponsrade artiklar får aldrig efterlikna våra vanliga nyheter i utseende eller ton utan att det framgår. Om en annonsör vill använda vår layout eller typografi krävs ett särskilt godkännande från redaktionschef Sofia Lund.
Vi accepterar inte sponsrat innehåll som innehåller vilseledande påståenden, olagliga produkter eller budskap som strider mot svensk lag. Varje sponsrad artikel faktagranskas av vår ansvariga för faktagranskning Linnéa Lindberg innan publicering. Vissa sponsrade samarbeten kan också innebära att vi gör en egen redaktionell analys av ämnet – den märks då med ”Redaktionell granskning” separat från sponsringen.
Hur skiljer sig sponsrat innehåll från vanliga annonser och affiliatelänkar?
Till skillnad från displayannonser eller affiliatelänkar är sponsrat innehåll en redaktionellt utformad artikel eller video som en partner betalat för att få publicerad. Affiliatelänkar är vanliga klickbara länkar i våra redaktionella texter som kan ge oss en liten provision om du handlar via dem – de märkas separat enligt vår policy för annons- och affiliateredovisning.
Displayannonser är grafiska eller textbaserade annonser som visas på bestämda platser på webbplatsen, ofta köpta via annonsnätverk eller direkt av annonsörer. Dessa har ingen redaktionell utformning och påverkar inte vårt innehåll. Sponsrade artiklar däremot är hela sidor som produceras i samarbete med en sponsor. De har en egen redaktör från Industrizon som granskar texten – men den ursprungliga utformningen ligger hos sponsorn.
För att undvika förvirring använder vi därför tydliga etiketter och håller isär begreppen. Om du ser ”Länk med provision” i en redaktionell artikel vet du att det är en affiliatelänk; ser du ”Sponsrat av” vet du att hela artikeln är betald av en annonsör. Läs mer i vår separata policy.
Hur säkerställer ni att sponsrat innehåll inte påverkar er journalistik?
Redaktionen och sponsoravdelningen är helt separata – inga sponsorer får påverka våra oberoende nyhetsbeslut eller granskningar. Chefredaktör Anders Berg har sista ordet i alla publiceringar och kan när som helst stoppa ett sponsrat samarbete om det riskerar att skada trovärdigheten.
Vi har en tydlig mur mellan kommersiella och redaktionella team. Sponsoravdelningen rapporterar till publisher och har ingen kontakt med nyhetsredaktionen om inte chefredaktören godkänner det. Våra reportrar, redaktörer och faktagranskare arbetar alltid oberoende. Om en sponsor exempelvis vill att vi ska lyfta ett ämne som vi redan planerar att granska kritiskt, får den sponsrade artikeln publiceras först efter en separat redaktionell bedömning. I de fallen märks materialet som ”I samarbete med” och innehåller en oberoende analys från vår sida.
För att ytterligare stärka förtroendet följer vi vår redaktionella policy och faktagranskningspolicy även vid sponsrade inlägg. Det innebär att alla påståenden granskas, källor verifieras och eventuella fel korrigeras enligt vår korrigeringspolicy. Om du misstänker att ett sponsrat innehåll är vilseledande kan du anmäla det via vår klagomålsprocedur.
Hur hanteras era sponsrade partners och kommersiella relationer?
Industrizon ägs och drivs av Kungsholmen Media Ltd, ett privat bolag registrerat i Gibraltar (nummer 133100). Våra sponsrade samarbeten är en del av finansieringen, men kommersiella relationer avgör aldrig våra redaktionella slutsatser. Varje partner utvärderas noggrant innan ett samarbete inleds.
Vi accepterar inte sponsring från organisationer som ägnar sig åt olaglig verksamhet, systematiskt sprider desinformation eller har en uppenbar intressekonflikt med vår public service-uppdrag. Alla sponsrade avtal dokumenteras skriftligt och godkänns av publisher. Sponsorer får inte påverka publiceringstidpunkt, placering eller omfattning av vår reguljära journalistik. Om en sponsor samtidigt är föremål för en redaktionell granskning kan chefredaktör Anders Berg besluta att pausa eller avsluta samarbetet.
För full transparens redovisar vi våra ägarförhållanden och finansieringskällor på sidan om ägande och finansiering. Där framgår även hur annonsintäkter och sponsring bidrar till vår verksamhet.
How this works in practice
Ett teknikföretag betalar för en artikel om energieffektivisering i hemmet. Artikeln märks tydligt med ”Sponsrat av Företag X” längst upp. Texten är skriven av företagets kommunikationsavdelning, men vår branschnyhetsreporter Hanna Lindberg granskar och godkänner den innan publicering. Om företaget påstår att deras produkt minskar elräkningen med 30 procent kontrollerar Linnéa Lindberg siffran mot oberoende källor.
Under artikeln publicerar vi en faktaruta med en länk till vår om oss-sida och en notis om att redaktionen inte har tagit ställning i sakfrågan. Samtidigt arbetar vår ekonomijournalist Hanna Lindberg med en helt oberoende granskning av energibolagens prissättning – den artikeln påverkas inte av sponsringen. Läsaren ser alltså tydligt vad som är sponsrat och kan själv värdera innehållet.
Vad gör jag om jag har frågor om sponsrat innehåll?
Mejla vår sponsoravdelning på sponsored@industrizon.se. Du kan också kontakta vår redaktion via info@industrizon.se eller besöka vår kontaktsida på /about-us/contact/ där du hittar telefonnummer och adresser.
Om du vill tipsa om ett sponsrat innehåll som du anser vara vilseledande eller olämpligt, använd gärna vår tipsfunktion på /about-us/tip-us/. Alla inkomna synpunkter behandlas av chefredaktör Anders Berg inom tre arbetsdagar. Du kan även begära en kopia av våra riktlinjer för sponsrat innehåll via kontaktformuläret.
In short
Sponsrat innehåll på Industrizon är alltid tydligt märkt och redaktionellt oberoende – våra kommersiella partners får inte styra nyhetsrapporteringen. Du som läsare kan lita på att varje artikel, oavsett finansiering, genomgår faktagranskning och godkänns av en erfaren redaktör. Har du frågor eller synpunkter är du varmt välkommen att höra av dig.